03

שמחה לשתף בבמה המכובדת הזו עבודות שלי, ולפני הכל חשוב לי לספר: זכיתי להיות תלמידה של שרה דויטש, בכבודה ובעצמה :) וזה היה שווה במיוחד…
משתפת בתהליך הפרסום של מותג המטבחים 'קיטשנס', אותו אני מלווה מתחילת החורף הנוכחי. והרי הסיפור-שיתוף לפניכם:
מקבלת טלפון מאישה חביבה בשם מרים: "שלום יעל, קיבלתי עלייך המלצה מחנה (מי זו חנה בכלל?), יש לי חנות מטבחים, עברתי הרבה גרפיקאיות (סורי, אני לא גרפיקאית, אני מעצבת גרפית) ואולי נוכל לעבוד יחד…" אני מצידי אמרתי כן – וכל השאר היסטוריה. בסייעתא דשמיא, זכיתי באחת הלקוחות היותר מתוקות שנולדו ביקום, מקסימה ומפרגנת בלי הפסקה, נוחה ומוכנה לקבל את הדעה המקצועית… בקיצור – חלום.

בגלל שהיא עברה מספר גרפיקאיות ולא היתה מרוצה (כדבריה), היא ביקשה שקודם אכין לה סקיצה של מודעה, ואז תראה אם אנחנו משדרות על אותו גל. סוכם על מחיר לסקיצה, וביקשתי ממנה שתשלח לי תמונות של מטבחים שלהם ובמקביל – תספר לי אודותיה, כדי שאוכל להבין היטב מה הסגנון וכיצד יהיה נכון לפרסם אותה.

מרים סיפרה ש'קיטשנס' זו חברת בוטיק לייצור מטבחים ברמה ובגימור גבוהים במיוחד, והמחירים בהתאם. כשהסתכלתי על התמונות שהיא שלחה במייל, התחלתי להבין באיזו רמה של מטבחים מדובר. תשכחו מהמטבחים הקלאסיים שאנחנו מכירים ותדמיינו מטבחי-ענק מחוטבים ומוצפי-אור, החלום של כל אישה…
ב'קיטשנס מטבחים' התכוננו באותם ימים לקראת פתיחת סניף הדגל שלהם בירושלים. עד עכשיו היה להם סניף אחד בבית-שמש, וכעת הם עמדו לפני פתיחת סניף ענק, מרווח ויפהפה בירושלים – הסניף הגדול והמרכזי. ובשל כך, המודעה הראשונה שהתבקשתי לעצב היתה על פתיחת הסניף החדש בירושלים.
מרים הדגישה נקודה אחת חשובה שוב ושוב: יוקרה, יוקרה, יוקרה.
המילה 'יוקרה' הפכה היום לכל-כך נדושה, וכמעט כל עסק רוצה להראות יוקרתי – רובם בלי הצדקה. אבל סופסוף הגיע לידיי עסק שבאמת, המודעה שלו חייבת לשדר, לזעוק ולצעוק יוקרה – אחרת עלולים לפספס את קהל היעד.

אבל קודם יש לנו סקיצה, זוכרים?
פניתי לקופירייטרית שלי וביקשתי ממנה רעיון זריז ממש, ברמת הסקיצה. עיצבתי משהו נחמד ושלחתי למרים.

ב"ה, מרים התחברה לסגנון ויצאנו לדרך. אז קודם כל – קופירייטינג.
לאחר שמרים סיפרה לי כל מה שאפשר אודות 'קיטשנס', ישבנו אני והקופירייטרית לסיעור מוחות והגענו למסקנה שאין צורך ברעיון קריאייטיבי מאוד, אלא דווקא יותר קלאסי – ודווקא בגלל שהמותג יוקרתי מאוד.
המשפט הנבחר: "מטבחים לאניני הטעם" – השקה בין עולם המטבח והאוכל – "טעם", לבין סטייל ויוקרה – "אניני טעם".
הויז'ואל הנבחר היה מגש ועליו תפריט עם תמונת המטבח. נכון, אני יודעת שזה מוכר, אבל אני לא נגד רעיונות מוכרים, בתנאי שמבצעים אותם נכון, וכמובן – אם הם מתאימים.
לגבי עיצוב, היו ללקוחה שתי דרישות בסיסיות אבל חשובות מאוד: תמונת מטבח גדולה ובעלת-נוכחות, ושימוש בצבע שחור.
לגבי מודעות הפתיחה סיכמנו על כך שהן יכולות להיות עם תמונה קטנה יותר, כי אנחנו שמים דגש על פתיחת החנות ופחות על פרסום מטבח. אבל בשאר המודעות – חובה שתהיה תמונה גדולה על כל העמוד.
אז הסקיצה השניה ששלחתי לה, עם לורם איפסום ססגוני :)
(במהלך הסקיצות תוכלו לראות את תהפוכות הקופי)

ולאחר שיחה נוספת עם הלקוחה שהסבירה מה אהבה יותר ומה פחות, הדרך היתה קצרה לסקיצה השלישית, שכבר ממש מתחילה להיות דומה לתוצאה הסופית:

ורגע לפני התוצאה הסופית: כשהלקוחה שלחה לי את הלוגו אמרתי לה שהוא לא ממש מתאים להם. כמו שהזכרתי, מדובר בלקוחה מקסימה ופתוחה מאוד לשמוע, והיא הסכימה שהלוגו לוקח לכיוון המודרני ולא משדר יוקרה. אז צריך לחדש את הלוגו, אבל עם זיקה ברורה ללוגו הקודם, כי לא התאים לצאת במיתוג חדש לגמרי.

נהדר, אז יש לנו לוגו מחודש ועכשיו אפשר להגיע למודעה הסופית, שקדם לה טיזר:

מודעות על הפתיחה כבר מתנוססות בעיתונים, ועכשיו צריך כרטיסי ביקור, רולאפים ליום הפתיחה, ועוד כמה דברים נחמדים. הדברים האלו נחמדים עוד יותר כשהלקוחה מוכנה להשקיע בהטבעת זהב יוקרתית, שמשדרגת את המראה פי מאה.
אז אם לפעמים ההדמיות במחשב יפות יותר מהמציאות – כאן זה ההיפך. כרטיס בקו חלק, עם הטבעה שמשדרגת עשרת מונים, והמציאות, ב"ה, יפה פי כמה:

פולדרים, שגם הם לא נפלו פחות מהטבעת זהב:

כוסות שתיה חמה ממותגות:

רולאפים ליום הפתיחה:

והנה עוד שתי מודעות שהתפרסמו בהמשך:

להמשך, עקבו אחר הפרסומים :)
תודה לכל מי שקרא עד השורה הזו.