32

כמעצבת וכפרסומאית, לפעמים מתגנבת לי מחשבה מבהילה.

מה היה קורה לו הייתי נולדת עם אותם כישורים בדיוק, לפני שלושים שנה?

אז הייתי רוצה להכין מודעה. הייתי מציירת כנראה. אולי מעטרת בעט קליגרפי. אולי אפילו מנסה להוסיף תמונה ממאגרי הפילם שלי. אולי ואולי הייתי ממש מתקדמת, שומרת בדוס. מגבה בדיסקט. יורדת לספסל הגינה, אולי במקרה תשב שם חברה אומנית שתתלהב איתי מהתוצר.

מבהיל, לא? כבר קל יותר להרתיח פרימוס על פתיליה. לכבס בנהר.  לעצב עם אפס אמצעים? אפס השראה? וללא קולגות שזורקות הארות ומחכימות אותי מהנסיון העשיר שלהן?

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

אז תודה שנולדתי בתקופה הנכונה (:

תקופה בה ענף העיצוב במגזר החרדי פורח, משגשג ומצמיח ענפים רעננים כלפי מעלה. כל הכלים הטכנולוגיים עומדים לרשותינו בגירסאות מתקדמות ובפלטפורמות כשרות, ומביאים להתפתחות אדירה.

גולת התקופה היא ייעול והשבחה בדמות הרצאות העשרה והשראה. הרצאות שמקפיצות את הענף גבוה לצמרת. ספרים נהדרים, והדרכות מעולות ברשת, לעולם לא ישוו לשמיעה מכלי ראשון.

להקצות זמן 'מילוי באר' לנפש האומן שלנו. להסתכל בתקריב על טיפוגרפיה מרחיבת אישונים. לנתח לטרינג משובח. קומפזיציה, היסטוריה. לראות את העיצובים המהפנטים במבט ישיר עם היוצר, לשמוע מכלי ראשון על תהליך היצירה, ובכלל להסתכל על היוצרים עצמם, להבין את מבנה האישיות של המושכים במכחול העיצובי, ולהקביל לקחים אל עצמנו.

ככל שהרצאה על עיצוב משובח היוותה עבורי תענוג אדיר, וככל שהערכתי את יוזמות התענוגים הללו – התפתח בתוכי חלום. להקצות במה ייעודית לנושא שהוא ליבת הווייתי המקצועית שלי, ושל עוד כמה מהתחום – ערב בטייטל מוצהר של פרסום וקריאייטיב.

ערב שמאחד נשות מקצוע מענף הפרסום – מעצבות, קופירייטריות, פרסומאיות ונשות קריאייטיב. בעצם כל אלו שעובדות עם אסטרטגיה. מכווננות מטרה.  בכירי הברגים בתעשיה, מהמגרש של הגדולים יורדים לשיח בגובה העיניים. מעשירים ומתרימים בשיג שיח ודיון על עולם הפרסום והקריאייטיב.

כשאני חושבת על מימדים של אורך רוחב ועומק למיזם כזה, דמותה הקורנת של נעמי גלבך עומדת מול העיניים שלי. הנה, אישה (בכלל לא) פשוטה, עם חיוך אחד גדול, כבר לפני עשור, הרימה כפפה באומץ. הקימה בעשר אצבעות מיזם מקיף של הרצאות תוכן מעולם העיצוב.

נעמי היא מודל להשראה עבורי (ולא רק מהפן היוזם שלה…). כך ערב אחד מפתיע, אני מוצאת את עצמי מתחילה ליזום את מימוש החלום.  זורקת על הדף שביבי מידע. גוזרת ממנו בריף. עונה לעצמי על השאלות הכי פשוטות:

על מה אני חולמת? ערב תוכן קצר ממוקד ואיכותי, מעולם הפרסום והקריאייטיב.

קהל יעד: נשות מקצוע המשיקות לעולם הפרסום – מעצבות, קופירייטריות פרסומאיות ונשות קריאייטיב.

מה יהיה שם: הרצאות מאנשי פרסום וקריאייטיב, מקידמת הבמה הפירסומית.

קדימה, שם.

שם למוצר שמיועד לפרסומאיות ונשות קריאייטיב, אינו דבר של מה בכך. לספק סחורה, שיהיה לה את זה, שתעבור מסך אצל מייצרות המסרים, בעלות השם, יצרניות הקונספטים.  מתחילה בסיעור. מגלגלת פתיתים על הדף. זורקת מילים.

ערב-קריאייטיב, קריאייטיב ערב, עיפרון שפיצים, קריאייט-טיב, אינפרא צהוב, פלש-בק, אורות,  פנסים, ערב

אופסס פנסים בערב. מתחבר לי טוב עם 'המוצר'. עכשיו אני אומרת שוב תודה שאני במקצוע היום, ולא לפני שלושה עשורים. עורכת סבב מהיר בין קולגות שרגילות לעבוד בשיתוף פעולה. ההתלהבות מהבהבת לי באור ירוק של פנסים בערב.

עכשיו שיש לי שם מזמין ומפתה. מתפתה להתגלגל לשלב הבא.

פותחת אילוס, מתגלגלת עם עיצוב…..פנסים. ערב. אוירה. זה בדיוק מה שחיפשתי.

 

 

 

 

 

זהו, שם. עיצוב. מתחילים לזהות מוצר פוטנציאלי. עכשיו להפסיק?

קדימה, להזמין מרצים!

רשימת המועמדים לא ארוכה, אך גם מתוכם לבחור את הטופ, את אלו שלא רק שיש להם מה למכור, אלו שימכרו את זה בכבוד, בכיף. שפרה קרימלובסקי עולה לי בראש כדמות ייעודית. על שפרה גדלתי אני, גדלנו כולנו.ניתחנו מודעות קרימולובסקיות עוד בעידן שרק חלמנו כשנהיה גדולות להכנס לתחום.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

שפרה היא חלוצת הפרסום החרדי. היא, דווקא כן התמודדה עם החיים לפני שלושה עשורים, ודווקא לכן יש לה מה לומר לנו היום.  מדברת עם שפרה. מבינה שעשיתי את הדבר הנכון. ברגע הנכון. בתחום הנכון. מתמלאת בכוח.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

משרד שפרה קרימלובסקי פועל משנת 1981 ומוביל את המגזר החרדי והדתי במגוון קמפיינים מדוייקים ויצירתיים.  המשרד הראשון והוותיק ביותר בתחום היעוץ האסטרטגי והפרסום בקרב המגזר החרדי והדתי. שפרה עצמה – חרדית, תושבת בני ברק, בעלת ניסיון עשיר, חתומה על עשרות מהלכים שיווקיים פורצי דרך ששינו את התפיסה הצרכנית בקרב המגזרים. 

הלאה, מגלגלת שמות מבררת, שואלת מתייעצת מתקשרת, מנסה, נשאבת, מנסה שוב, מתאכזבת. מגלה במראה עיניים קצת כבויות. איפה הפנסים? אולי לסגת?

ושוב באומץ. לא. עכשיו בטח לא. שפרה מחזקת את ידי. מנסה בינתיים עוד שניים. ואז חוזרת אחורה. לנבחרים שלא הצלחתי להשיג. סוואטשש. פנס מהבהב לי בהברקה לשם השני לערב פנסים.

תמיר פרבר תמיר כבר 25 שנה מדליק פנסי קריאייטיב מבריקים מעל דפים נטולי עץ במגזר החרדי. (ולא רק)

כאיש קריאייטיב זה עשרות שנים במגזר, מכיר את כל הניואנסים החרדים מתוככי הקישקע המיגזרי (: תמיר הוא ה'אשם המרכזי' בקמפיינים מבריקים במגזר, כאלו שנהיו סמל לשפה קריאייטיבית מבריקה ופורצת דרך.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

תמיר, איכלס במהלך ההיסטוריה הארוכה שלו, את כל סוגי הכיסאות במשרד פרסום. שהעיקרי בהם הוא מנהל קריאייטיב במשרד הפרסום הגדול במגזר – בולטון פוטנציאל.

כיום יועץ בתחום הקריאייטיב למשרדי פרסום וללקוחות פרטיים, מתמחה בקריאיטיב בעברית ובאנגלית כארט וקופי. ומה צריך להתמרח בדיבורים כשיש מאגר מרשים כזה של עבודות. כל מודעה פנסים.

תמיר נענה בשמחה להזמנה לעמוד במשבצת שייעדתי לו. כל הרזומה המרשים מאחוריו נרתם יחד איתו, לתת השראה, להאיר זוויות חשובות, להצית רעיונות. קצוות המעגל החשמלי כמעט סגורים.

רגע, ערב באיזה פורמט? אני טיפוס עם אנרגיה פרונטלית מחשמלת, אבל הפעם מבינה אחרת. מחליטה על  זום. כל אחת תוכל להתחבר למעגל החשמלי. בקלות.  מאחורי הקלעים, יחדרו הפנסים מבעד למסכים האישיים של כל אחת, בשולחן העבודה שלה. ומהבמה הזו, בתור זו 'שהוזמנה' להנחות את הערב, לא נותר לי אלא להזמין אתכן לבוא איתי, להטעין פנסים.

פנסים בערב, מוזמנות!