24

שמחה להתארח במגירה סוף סוף..

אז למי שלא מכירה אותי עדיין, אני שרי פרידברג, 15 שנה בעיצוב גרפי ופרסום, ביומיום אני כמעט תמיד ב"ה בעומס  מריצה פרויקטים בלו"זים צפופים עד מחנק… רבים מהפרויקטים ב-8 השנים האחרונות הם בשת"פ עם דבורי מפרסום אולטרה, שיתוף הפעולה ביננו מניב תוצרים מדהימים והפעם אתן פה טעימה מאחד מהם.

אקדים ואומר שחלק מהפרויקטים המשותפים מבוצעים בקונספט מעט שונה מהמקובל בעולם הפרסום. אם בד"כ אנחנו שואפים לעבודת עומק, לרדת לרזולוציות, וליצור תהליך מסודר ונכון לכל פרסום ובטח במיתוג, לעיתים קרובות הדרישה מאיתנו היא בעיקר פקטור של מהירות והרצת פרויקטים עם תוצאה ברמה גבוהה מאד.

כיון שרוב הלקוחות הינם ארגונים גדולים או משרדי ממשלה, יש שרשרת אנשים אינסופית שצריכים לאשר את הפרויקט, ואינסוף שינויים לפי הלך הרוח והאינטרסים של אותם גופים או אנשים, מה שמצריך מהירות תגובה וגמישות. אין כל טעם בהסברים עיצוביים או אסטרטגיים מייגעים, כך שלעיתים קצת מקבלים 'הכתבות מלמעלה' ומגיעים לברירת מחדל המתקבלת בקלות על לב כולם.

חשוב היה לי להדגיש את הנקודה הזאת, כי אני מאמינה שתהליכים מסוג זה נצרכים פה ושם גם למעצבים הדוגלים בתהליך חשיבתי ואסטרטגי, שברור שהוא נצרך וחשוב מאין כמותו. אך חשוב להבין כי ישנם מקרים שרמת המהירות היא המנצחת.

דגש שני והכי חשוב לסיום ההקדמה:

היות ויש לי ניסיון רב, ובפרט עם קשת לקוחות ופרויקטים מסוג זה, אני יודעת שיש בידי מספיק כלים, גם אינטואיטיביים כדי ליצור מהלכים זריזים שכאלו ועדיין הם יקלעו למטרה ויהיו הכי איכותיים ונכונים. התוצאות פשוט מדברות בעד עצמן.

מסכימה שלא לכל אחד ואחת זה יתאים, אך כאן השילוב עובד נפלא.

חשוב לי שתכירו שיש גם אופציה כזאת, ואשמח להוות השראה לאלו שנתקלים בצורך זה מידי פעם, אשתדל לשזור טיפים לצורת התנהלות כזאת במהלך השורות הבאות.

וקדימה לפרויקט:

תחילתו של הפרויקט היתה במיתוג חברת בראשית העוסקת בהשמה איכותית במגזר החרדי. לאחר תקופה התבקשתי למתג את מתחם התעסוקה של בראשית במרכז בני ברק, המיועד לנשים חרדיות. המתחם נקרא 'מרכזי בראשית'.

קיבלתי לוגו ישן ולא עדכני ודרישת הלקוח היתה לעדכן אותו ולתת איזכור קל בלבד ללוגו האם – חברת בראשית.

בתחילה עיצבתי את הלוגו בצבעי המותג הראשי, עד להנחתה של צבעוניות מלמעלה  וזהו הטיפ הראשון בפרויקט עם לו"ז צפוף. אומרים 'אמן' וממשיכים מהר הלאה.

אז יש לנו לוגו בצבעי כחול ואפור, עם נגיעת אדמדם, התחלה טובה.

עיצבתי ניירת עסקית תוך שימוש באיקון החדש, וממשיכים מהר לפרויקט המרכזי.

יצאנו לדרך – עיצוב ומיתוג המתחם כולו בהתאם לשפה העיצובית.

כבר מיתגתי כמה מתחמים, וכל פעם מחדש כיף לראות את הקירות לובשים צבע וצורה, מדברים את המיתוג

בשלב ראשון קיבלנו את התוכנית האדריכלית, והחלטנו איזה מהקירות יצבעו בצבעי המותג. בחרנו בקירות מרכזיים דוגמת קיר הכניסה עליו הותקנו הלוגואים ממתכת, ועוד כמה קירות אסטרטגיים.

לאחר הצביעה וסיום עבודות הבניה צילמנו את כל האזורים שאותם החלטנו למתג, כדי שנוכל להכין הדמיות ולקבל תמונה רחבה על שילוב המיתוג בשטח.

הדמיות אלו משמשות אותנו גם בבניית מצגת מסודרת שתועבר לאישור כל הגורמים, וכן לצורך קבלת הצעת מחיר והדרכה ברורה לצוות המתקין.

במצגת מקבלת כל תמונה שקופית, בה מפורט גודל ההדפסה הרצויה ואופן ההתקנה.

ולעיצוב-

האיקון המרכזי בלוגו משמש כמוטיב מרכזי לאורך כל הדרך.

בכל אזור בחרנו קיר מרכזי עליו יש את האיקון בגדול, בשילוב תמונה המשדרת מסע להצלחה וציטוט להשראה. כל הציטוטים עוסקים בעניני פרנסה, אמונה ובטחון.

לאורך המסדרונות המובילים למתחם הכנו שילוט הכוונה גם הוא כמובן עוצב בצבעי המותג, שימו לב לחץ הברור בצבע האדום הבולט. ובסופו של מסע מגיעים לקיר כניסה ענק שאי אפשר לפספס

ברוכים הבאים!

באזור האופן ספייס בחרנו קיר שישמש קיר כוח, בתחילה צבעתי אותו בצבע מלא,

ולאחר חשיבה הוחלט להרגיע אותו ולתת נגיעות של צבע. כאן נבחרה תמונה מרגיעה ושקטה, כמובן בתוספת ציטוט. כיון שזהו קיר ארוך מאד, היה עלינו לשים לב שתהיה פריסת אלמנטים שווה כדי לא לאבד רצף בין חלקי הקיר. וכמובן – לשים לב שעיקר העיצוב יהיה מעל גובה העמדות, שלא יסתירו אותו.

קיר נוסף שסמוך אליו, עליו ממוקמות עמדות מנהלות המשמרת – קיבל נגיעה של ציטוטים מעוצבים. כאן השתמשתי בטיפוגרפיה עדינה, אבל בעלת נוכחות.

בחדרי המנהלים המשקיפים למתחם המרכזי עיצבתי קיר אחד בלבד באופן משמעותי גם הוא בתחילה עוצב עם הרבה צבע, ואח"כ שינה מעט את פניו. הקומפוזיציה גם כאן היא של צורה גדולה עם תמונת השראה, וציטוט בגודל לא משתלט.

חדר ההדרכה קיבל יחס יותר מכולם  היה בו עמוד שהציק בעין, החלטנו לצבוע אותו בצבע בולט ולמקם עליו את חזון החברה בצורה מענינת, תוך שימוש חוזר באיקון מהלוגו. בקיר המרכזי עיצבתי אלמנט עדין שמשלב הייטק וחדשנות ואיקונים הקשורים לתחומי הביטוח שבהם יעסקו העובדים במתחם זה.

האזור האחרון שעיצבתי היה המטבח.

גם הוא קיבל נגיעת עיצוב מתאימה בשילוב ציטוט, וכן עיצבתי ברכונים ממותגים לשימוש העובדות, ועוד כמה עיצובים קטנים בהתאם לשפת המותג – מיתוג האזור החלבי / בשרי וכו'.

כמעט כל הקבצים ירדו לדפוס ולחיתוך צורני, ולכן לאורך כל העבודה הקפדתי לעבוד בצורה נקיה שתקל עלי את מלאכת הסגירה לדפוס.

לדוגמא: מה שפחות שימוש בstroke שיוצר בעיה כאשר מכינים את הקובץ לחיתוך צורני, וכן ללא שכבות מיותרות, כמה שיותר אלמנטים מאוחדים. גם השימוש בפלטות צבעים היה מסודר ואחיד לכל הפריטים. תודה שקראתם אותי עד פה,

מזמינה אתכם לטעום עוד פרויקטים באתר שלי: www.freedberg.co.il