13

זה התחיל לפני כמה חודשים כשראיתי שחיים דיקמן כתב באיזו הודעה אקראית בפורום פרוג שבכוונתו לשדרג בהמשך את המיתוג של פרוג, התעורר בי רצון חזק להיות זו שזוכה לשדרג תדמית של מותג כ"כ דומיננטי וחם בציבור החרדי, התחלתי אפילו לחשוב על רעיון של ויז'ואל על בסיס עיגול-ריבוע, אבל לא היתה דרך איך להנגיש את ההצעה שלי, החלום נגנז.
לאחר כמה חודשים הופיע בפורום פרוג אתגר תחרותי של מתיחת פנים ללוגו ישן על בסיס הקיים, על פי רוב אין לי ראש לאתגרים ולא חשבתי להשתתף כלל, אבל כשהופיעה בפורום הכרזה דרמטית ששיפוט האתגר יתבצע ע"י שלשה מקצוענים קיבלתי חשק להשתתף… חשבתי לעצמי איזה רעיון של מיתוג אוכל להעלות לאתגר ובאיזשהו שלב נזכרתי פתאום בחלום שלי, נדלקתי, יש לי הזדמנות פז להגיש את הצעת המיתוג שלי לפרוג.
נגשתי לעבודה בסייעתא דשמיא.
הרעיון המקורי היה ליצור צורה כזו:

בחלל הלבן בצד ימין למעלה ניתן לראות צורה של מכחול – סמל היצירה ויש כאן גם איזכור של חץ שפוגע במטרה – סמל ההצלחה.
אך לאחר מחשבה ראיתי שהרעיון לא מספיק בולט לעין ומי שמי שלא יבין אותו יראה כאן רק צורה לא ברורה וחסרת משמעות, מנגד הדגשה כלשהי של המכחול תהפוך את הלוגו למורכב מדי, בעקבות זאת החלטתי להיפרד מהמכחול ולהתמקד בצורה מופשטת יותר.
הרעיון הבא היה צורה כזו:

יש כאן איזכור לאות P באנגלית בצורה מהוקצעת ומעניינת.
אך שוב היתה לי בעיה עם האייקון, משתי סיבות, האחת: הוא מזכיר אות מ' בעברית. והשניה: אני מאבדת כאן את הספירלה המזוהה מאד עם פרוג.
החלטתי לחזור לספירלה המוכרת.
בניתי אותה בהתחלה על גריד של 9*9 (את ההשראה לבנות לוגו על גריד מסודר קיבלתי בשוטטות שלי בדריבל, המעצבים הטובים בעולם עובדים כך וזה מביא תוצאות הרבה יותר טובות ומקצועיות).
כך זה היה נראה:

זה כבר היה נראה לי הרבה יותר בכיוון ויש כאן עדיין גם את האיזכור לאות P, אבל עדיין זה לא מושלם, הסיומת הפנימית של הספירלה לא מצאה חן בעיני, בדוגמא הראשונה יש לה כניסה קטנה שצורמת בעין ובדוגמא השניה היא מדי רחוקה מהקו שלשמאלה.
בניתי אותה שוב על גריד של 8*8 כך:

עכשיו זה היה נראה לי מושלם.
כעת העבודה היתה למצוא גופן לשם ולסלוגן בעל מבנה עיגולי שיתאים לקו העצובי של הויז'ואל, בחרתי בגופן אריאל ללטינית של השם ובגופן דובשנית (פונטביט) לעברית של הסלוגן (אילו היה לי את פונט פלוני (אאא) סביר להניח שהוא היה מתפקד כאן מצויין).
כך זה היה נראה:

אבל, עדיין ההרמוניה בין הסמל לטקסט לא היתה מושלמת בעיני, החלטתי לבדוק אופציה של אותו הסמל אך בזווית שונה, הפכתי את הסמל בכיוונים שונים, כך:

האופציה הימנית התחתונה הכי מצאה חן בעיני, יש כאן זרימה מושלמת בין הויזו'אל לטקסט, הסיבה לכך היא ככל הנראה משום שהכיוון שבו מתחילה לנוע הספירלה הוא גם הכיוון של קריאת הטקסט הלועזי (מסומן בחיצים).
לאחר מכן ראיתי שיש כאן גם צורה של האות פ' בעברית – האות הראשונה של השם, אך לא זו היתה הסיבה לבחירת האופציה הזו, הקראייטיב בלוגו הוא רק ערך מוסף מול הערך העיקרי שהוא השדר/האווירה.
מכאן נשארו לי הפינישים האחרונים: דיוק המרווח בין האותיות, כיווץ עדין בגובה האותיות כדי ליצור יותר אחידות בגובה מול רוחב – על מנת ליצור התאמה מקסימלית לויז'ואל, וקביעת המרווח בין הויז'ואל לשם (אותו קבעתי באותו מרחק שקיים בין הקווים בויז'ואל) ובין השם לסלוגן.
נקודה נוספת חשובה היתה היישור של הויז'ואל מול הטקסט, כאשר יישרתי את הטקסט בצורה מדוייקת לויז'ואל, נוצרה הרגשה כאילו הטקסט בולט יותר, זאת משום שהויז'ואל מסתיים בצורה עיגולית ויוצר שטחים לבנים (מסומן בחיצים) מה שגורם לויז'אל להראות כאילו הוא נכנס פנימה, לכן הכנסתי מעט פנימה את הטקסט יותר מהויז'ואל (מסומן בחץ).
בתמונה הבאה ניתן לראות בצד ימין את האופציה עם היישור המדוייק ובצד שמאל את הלוגו הנכון -הסופי:

לאחר מכן היתה התפתחות מעניינת לפרוייקט, לאחר שהלוגו שלי זכה באתגר, הופקדתי על העלאת האתגר הבא, הרעיון שלי היה עיצוב תבנית חַזָרָתִּית (שם עברי שהמצאתי לצורך האתגר) PATTERN בלע"ז, דהיינו בניית מודל עיצוב על שטח מסויים, אותו ניתן להכפיל ללא הגבלה באורך וברוחב וליצור רקע עיצובי אחיד.
לצורך המחשת הרעיון יצרתי תבנית על גריד של 16*16 על בסיס הלוגו שעיצבתי, ובניתי ממנה רקע מעניין שיכול להוות המשך יצירתי להצעת המיתוג.

אציין נקודה חשובה מאד; האמור לעיל מתייחס רק לפן העיצובי של הלוגו, אך מבחינה אסטרטגית יתכן והוא כלל לא עונה על ערכי המותג, עיצבתי אותו בלי בריף וזה דבר שצריך לבדוק בפני עצמו.
לסיום, עוד מילה אחת שהיא מבחינתי החשובה ביותר במאמר, ככל שאני יותר עוסקת בתחום אני יכולה להגיד בפה מלא, לוגו טוב זה סייעתא דשמייא! הרבה פעמים אני מתחילה לעצב לוגו עם רעיון מסויים ובסוף זה מתפתח לכיוון אחר שלא חשבתי עליו והתוצאה טובה בהרבה ממה שחשבתי בהתחלה, כפי שניתן לראות גם במאמר הנ"ל, זכרו זאת.
תודה ענקית לך שרה על האירוח החם במגזין המרתק שלך, זו היתה השקעה לשכתב ולהמחיש תהליך כזה, אבל שווה בהחלט! 😊
אשמח למשוב הקוראים במייל שלי 9762658@gmail.com
תוכלו גם לבקר בבלוג העבודות שלי בכתובת https://pirsumkodkod.blogspot.com/

שלכם
זהבה הסגל