34

חודש אדר איתנו, ושוב אנחנו כאן והפעם בפרויקט מיתוג צבעוני ומפתיע.

כי מה יותר מתאים לאדר, ממיתוג משקאות אלכוהולי. 

אז אם את לא נוהגת להשתכר, המיתוג הזה מטשטש חושים. עדלאידע. ראי הוזהרת 🙂

ולא, לא מדובר במיתוג יינות, יוקרתי מכובד. לא תראי פה השבחות זהב ברקע שחור. המשקאות שלנו הם מיקסים מענינים וקלילים של ג'ין וויסקי ווודקה שהם משקאות עממיים יותר, לקהל יעד צעיר ומלא חיות.

כשיקותיאל, בעלים של מזקקת תמרה עטרות בירושלים, הגיע אלי, ידעתי שהפרויקט הזה הולך להיות הדבר הכי אחר וצבעוני שעשיתי אי פעם. הלקוח ממוצא רוסי, לבוש בפשטות צבעונית, מלא רעיונות תוססים. ורוצה לעשות שמח! הוא הגיע אחרי ניסיונות מיתוג שכשלו, ומוצרים שנשארו יתומים על המדפים.

 

דמיינתי את המותג הכי צעיר צבעוני ומדליק. הלקוח היה איתי. (איזה כיף!)

התחלנו >>>

המוצר: סדרת קוקטיילים אלכוהוליים ברמות שונות של אלכוהול. החל מהקל אל הכבד.
הסדרה מתאפיינת בקלילות מיוחדת שמשאיר טעם עדין בפה. טעם של עוד. נדרש פה מותג אחיד בקונספט מדליק לכל הסדרות, ושם בת תואם לכל סדרה.

מוצר הדגל: סדרת המיקסים הקלילה 4% אלכוהול 

המיקסים- וויסקי קולה, גין טוניק, וודקה ופירות יער (ראשברי) ומוחיטו- לימון ונענע

קהל היעד: צעירים מכלל המגזרים וגם אחוז נכבד של מבוגרים עם רוח צעירה.  המשקאות מתאימים לשתיה יומיומית, אירועים, מסיבות, מסעדות וכו' עתיד להימכר בסופרים, חנויות לממכר אלכוהול, בתי קפה, חברות תעופה, חנויות מתנות ושוקולד.

האתגרים (כי אי אפשר בלי…)

1.אתגר הקונספט

חיפשנו קונספט אחיד שילך עם כל הסדרות יד ביד וגם יתאים לסדרות נוספות שיתפתחו בהמשך. הסדרה מכילה מנעד רחב של רמות אלכוהול מהקל אל הכבד. האתגר הגדול היה למצוא קונספט כזה שיתאים לרמות שונות של יוקרה, וקהלי יעד שמתחלפים מסדרה לסדרה, בהתאם לאופי והכבדות שלה. איך נביא פה אמירה אחת עם הרבה פנים?

2. אתגר צורני

לבלוט על המדף בשוק רווי עם בקבוק פשוט יחסית.

הצורניות הבנאלית של הבקבוקים שהיו לו במלאי לא אפשרה להתפרע.
בנוסף הלקוח רוצה עיטוף שרוול, שהוא עיטוף ניילון על כל שטח הבקבוק (מכירות את הקטשופ והשמפו?)
מטרת העיטוף הזה היא להרוויח שטח פרסום גדול יותר. אך הוא עיטוף בנראות פשוטה וזולה ואין עליו הרבה אופציות להשבחות מיוחדות.

יש פתרון!

לא, הוא לא בא ברגע, גם לא אחרי שתיה של כל הסדרות יחד 🙂

פתרון קונספטואלי

בשלב ראשון בואו נמפה את ערכי המותג העיקריים

זיקוק מטרת העל שלנו

בשונה ממיתוג עסקי רגיל, במיתוג אריזות השחקן הראשי הוא העיצוב החיצוני.

המטרה היא לבלוט על המדף בייחודיות, בצבע, באווירה מדליקה, יצירתית מעניינת ושמחה. וכמובן, איך לא, לשדר איכות. ולכן הקונספט חייב להיות מאד חזותי ותופס עין. 

סיפור המותג

בחוויה ובתרבות היהודית, העולם אליו אנחנו מתחברים הוא עולם של שמחה. (בשונה מיין שמתחבר גם לכוס של קידוש וברכה) אנחנו רוצים לחבר את השתיה החריפה לשמחה יהודית חמה, פשוטה,  אבל גם עכשווית, קלילה, עדכנית, וקצת ייחודית, יצירתית, לא דווקא העולם השגרתי והמוכר. איך מוצאים אותו, את החיבור המושלם בין הערכים למטרות?

הנה זה בא>>>

אם עדיין לא שמעת על  הכלי המגניב הזה,  היכוני לשבירת שיניים, יהיה שווה. 

יו-קו-לי-לי

הדמויות בחסות החודש, הם כנראה שתו שם כמה יוקולילים…..

ולמה יוקולילי?
מכל הסיבות שבעולם>

אמרנו פיתרון קונספטואלי קבלנו פתרון צורני. קונספט טוב הוא כזה שנותן לנו מענה ופתרון לכל האתגרים פה, זה לגמרי קרה.

הפתרון הצורני

אם הבקבוק יתחפש ליוקולילי, עיטוף השרוול הופך להיות מלכתחילה

מה יותר קל מזה?

(בפרסום שיפנה למגזר הדתי, נפיק צילומים מתאימים של דמויות צבעוניות, אתן בודאי מתארות לעצמכן איך יראו)

וכשכל הקונספט והשפה מדברים קלילות, פשטות וצעירות, הצדקנו את החומר וייתרנו את הצורך בהשבחות. העיצוב, אומר הכל. אגב, רואות את הטעם מוחיטו? הימני? הוא נוצר באשמתי, היה חסר לי בעין השלמה לרביעיה, וחיפשתי טעם שיתאים לצבע ירוק שהתאים לי פה כל כך :) 
וכך זה נולד, מדהים שלפעמים לנו כיוצרות יש השפעה אמיתית וחזקה על הייצור, על המוצר.

אוקי, אז קונספט? יש!

קריאייטיב? יש!

שם? יש!

פתרון עיצובי מדליק? יש!

בואו נדבר עיצובית!

יאלה, לוגו>

הלוגו הוא ה"גשר" של הגיטרה. החלק שנמצא בתחתית תיבת התהודה (החור העגול), אליו מחוברים המיתרים. שוב, גם כאן החשיבה בעיצוב הלוגו היתה מחוברת לנראות האריזה, שהיא השחקנית הראשית שלנו.בתוך האותיות יש לנו את ה'גומיות', הנקודות שתופסות את המיתרים. הלוגו, המורכב מ-7 אותיות, התאים לי בדיוק לארבעת מיתרי הלוגו, ונתן לי מרווח שווה ומדויק בין הגומיות התפוסות לריקות. (להזכירכן ארבעה מיתרים הם ה-סימן ליוקולילי בשונה מגיטרה רגילה בעלת 6 מיתרים)

הסדרות השונות

זוכרות שדברנו על כמה סדרות ברמות אלכוהול שונות? על האתגר בלמצוא קונספט שיתאים למנעד רחב של סוגים? גם לזה היוקולילי נתן מענה מושלם, טוב לב שכמותו… הסופרנו הוא הנפוץ ביותר, מתאים בול למוצר הדגל שלנו.. שאר הסדרות יקבלו את שמות המשפחה בהתאם לגודל וכמות האלכוהול.

נחזור לבקבוקים

קצת על התהליך>

שימו לב להתאמה של הבקבוק ליוקולילי, הראש, הפקק, שמסמל את החלק העליון, הצוואר שמתאים לאקורדים, והכי מהכל החור של היוקולילי, דרכו ניתן לראות את המשקה כמקובל.

אז יש עיצוב מדליק

איך תכלס זה יורד לפס הייצור?

ההורדה לדפוס היתה מאתגרת וכמעט מיאשת, כשהגעתי עם העיצוב, אמרו לי לרדת מהרעיון. בגלל שאריזת השרוול מתהדקת לבקבוק ע"י כיווץ בחום, העיצוב מתעוות, וכמעט חסר סיכוי שהצורה שתתקבל בסופו של דבר תהיה הגיונית. החזירו אותי הביתה, לעצב 'גרפיקה' אחרת….

לא התייאשתי

הבנתי שכדי שהתוצאה אחרי כיווץ תהיה תקינה, אני צריכה לעוות את העיצוב ולהרחיב אותו, (אמאלה, איך שהפריסה נראית 😮) כך שבכיווץ חוזר בהדפסה, היוקולילי יחזור לקדמותו. ותתקבל אריזה מושלמת.

נשמע קל? לא ביוקולילי.

אחרי אינספור נסיונות, מצאתי את אחוז העיוות המדויק. וזה עובד יופי.

הגענו ליעד? איזה.

נתקענו בפקק ארוך>

כשיצרתי את הסדרה היה ברור לי שהפקקים יהיו צבעוניים כמובן בהתאם לבקבוקים, לא היה לי ספק שיש פקקים בכל צבעי הקשת, רק לבחור.

למעשה בארץ לא קיימים פקקים בכל הצבעים, מאוחר לנו מכדי להתחיל לייבא במיוחד.
לא אמרנו נואש, הלקוח הלך לחפש צבעים וניסה לצבוע פקקים באופן ידני במפעל שלו, הצבע ירד. ניסינו צביעה אלקטרוסיסטית- צביעה מקצועית בחום, ו…הפקק נמס, היה המון ניסוי ותהיה. בסוף בסוף, חשבנו שיש פתרון, מצאתי פקקים משעווה, בכל גווני הקשת. אבל שמחנו מוקדם מידי, זה דורש מכונות וייצור של עבודת יד, מתאים למותג יוקרתי, ולא למותג המגניב והצעיר שלנו, גם ההשקעה עצומה, וכל התהליך יקר מסובך. הגענו לדרך ללא מוצא…

בסוף השתחרר הפקק> (או השתחרר מהפקק…)

והלקוח החליט להמשיך עם השרוול עד למעלה (בדומה לבקבוקי רטבים) כך שהעיטוף מגיע עד לרום הפקק. מעולה? מאד! רק שעכשיו כמובן נדרש שינוי מושלם של כל הפריסה מההתחלה. בקליל ;) 

ויש גם אטרקציות>

כדי להפוך את הבקבוק לאטרקטיבי, ולהקפיץ את המכירות בעזרת קמפיין צעיר ומלא חיים. וכמובן עם ערך מוסף התחלתי לחקור את הכלי והמשחק עליו לעומק, למדתי את התווים, חיפשתי מה עוד אפשר לעשות עם הבקבוקים, כדי להעמיק את הרעיון של המוזיקה. ואז הגעתי לזה. מכירות נשיפה בבקבוקים? כשגיליתי את הגימיק הזה, ידעתי שעלינו על משהו גדול! ידעתם שכשנושפים לתוך בקבוק יש קול? לפי כמות המשקה הנמצאת בבקבוק משתנה קול הנשיפה היוצא ממנו כך שניתן בעזרת כמה בקבוקים עם כמויות משקה שונות 'לנגן' את כל התווים.

פשוט? בכלל לא 🙂 צריך להיות איש מקצוע כדי להתמצאות בין כמות הנוזל לתו המדויק, ואם אתם סופר מקצועיים תוכלו להפיק יחד אקורדים מכמה צלילי תווים ביחד וליצור מקהלה נפלאה. ישבתי עם מורה נגינה, שישב עם בקבוקי הזכוכית שלנו וחישב את כמויות המשקה המדויקות בהתאם לבקבוק הנדרשות להפקת כל תו.

ו— הכנסנו את זה לאריזה מכירות את חלונית המ"ל בבקבוק?

אין גבול למשחק…

הגימיק הזה הופך לחלק בלתי נפרד מהשיווק של המותג, ויופיע בקמפיין המכירות שלו

זה התאים לנו לבקבוק הקטן, שהוא אישי לכל אחד ומאפשר נשיפה חופשית 🙂

שימו לב: בכל בקבוק הצליל מתקבל אחרת, אם יהיה לכם רק יוקולילי אחד לא בטוח שתצליחו

וכך נראית הסקיצה

גם רביעיית הבקבוקים הקטנטנים (250 מ"ל ) קיבלה את המשחק

הבקבוקים הגדולים, בהם לא ננשוף מטעמי הגיינה, לא הופלו.. על כל בקבוק צוינה עובדה מרתקת על כלי היוקולילי

דוגמאות? קבלו לגימה>

מוצאו של הכלי מהוואי תרגום של השם יוקולילי בהוואית הוא "פרעוש קופץ" חזרו אחורה וחפשו את הפרעוש הקטן שמחליף צבעים לאורך הסדרה…

מזל טוב! הכלי בן 100 שנה

ישנן הכלאות רבות ליוקולילי עם כלים אחרים: יוקולילי בנגו' (בנג'ולילי), יוקולילי גיטרה( גיטללה) וכו.

מלבד מיתרי נילון מסורתיים, יש יוקולילי מחוטי דיג ואפילו ממעיים של חיות.

ועוד הרבה עובדות מענינות אותם תוכלו לקרא על סדרת קונצרט שעל המדף.

גם על התווית הטכנית של הקונצרט תארנו את הטעמים באווירה מוזיקלית

ויסקי דובדבן -שמעתם פעם על יוקולילי עשוי עץ דובדבן? 

וודקה- על מה וודקה מנגנת בלילות?

וויסקי אפרסק- חשבתם פעם מה הצליל של אפרסק?

והגענו לסלוגנים,

איך לא… 

play your mix

play your mind

play your drink

play your day

העבירי קו בין הסלוגן לסידרה המתאימה לו, יופי! חרוצה 🙂

זה עוד לא נגמר

קחו עוד לגימת יוקולילי, וממשיכים>

נעבור לבידול העיצובי בין הסדרות

כשחפרתי על עיצובי היוקולילים, ראיתי שהיום אנשים אוהבים לאייר את הכלי שלהם בעבודות אומנות ייחודיות משלהם.

לקחנו את הרעיון ופיתחנו אותו למספר סגנונות וסדרות עבודת יד. החל מהקל אל הכבד, מהנועז לאלגנטי. רעיון זה מאפשר לנו ליצור עוד ועוד סדרות ורעיונות שיוצרים ענין, ומאפשר לסדרה להיות רחבה וכוללת הכל.

ע"י רעיון זה אנו מדגישים את  הערך של האיכות. שייצור המשקאות במפעל נעשה בסגנון בוטיקי, ועשוי ממחומרים עשירים בלבד.

אז אם שמתם כבר לב את סדרת סופרנו פליי העשרתי במשיכות מכחול עדינות שנותנות מעט נפח.

וקבלו את הסדרה המלאה

סדרת סופרנו  10%

סדרת קונצרט

 

סקיצות להמשך סדרות 

סדרת בס – סירופ מרוכז

 

סדרת טנור- סדרת פרימיום יוקרתית כרגע בתהליך עיצוב.

קבלו אותה שוב בצלילי יוקולילי בפול ווליום

אז קחו יוקולילי, ותתחילו לנגן

תודה שהייתן איתי

לגמתן בזהירות ועל קצה הלשון מהיוקולילי, נתקעתן איתי בסבלנות בפקקים, נשפתן בעליזות בבקבוקים

ונתתן לי לחלוק איתכן קצת מהפרויקט המשכר הזה.

קיימתן את מצוות היום 🙂

לרוויה, ופורים שמח

רחלי

racheleytanstudio@gmail.com